Распространенный стереотип – будто аутичным людям «нечего сказать». Но это миф. Им есть что сказать, просто иногда им нужно больше времени, внимания и поддержки специалистов, работающих по программам с доказанной эффективностью. В рамках кампании Фонд рассказывал о современных научно обоснованных подходах поддержки людей с РАС, в том числе о методах альтернативной и дополнительной коммуникации, которые помогают выражать мысли и потребности в виде карточек, жестов, коммуникаторов и специальных приложений.

Центром кампании стал специальный лендинг – на нем была собрана проверенная информация об аутизме, разъяснение ключевых идей кампании, а также материалы о программах помощи Фонда и способах поддержки. Параллельно Фонд делился историями семей и специалистов и рассказывал о том, как общество может стать более открытым и инклюзивным.

Кампания объединила десятки партнеров: ритейл сети, рестораны, отели, спортивные клубы, медиа, благотворителей и неравнодушных людей. Вместе мы говорили об особенностях аутизма, развенчивали мифы и показывали, что общение возможно не только с помощью устной речи.

Партнерские акции

Совместно с брендом HADAT и ритейлером «Золотое Яблоко» был запущен благотворительный бьюти-проект: в продажу поступила лимитированная версия смягчающей маски, 25% от стоимости которой направляются на поддержку программ Фонда. Внутри упаковки разместили объемные наклейки с рисунками детей и молодых взрослых – участников программ Фонда.

В партнерстве с пекарней ZOE в Санкт-Петербурге с 15 по 30 апреля действовал благотворительный сет – 25% от его продаж были перечислены в Фонд. А кондитерская Aster выпустила к кампании песочное печенье в форме собак, 20% от продаж которых направятся на поддержку программ фонда.

К кампании также присоединилась московская кондитерская LILA Pastry: 3 апреля на бранче с участием наших друзей и сторонников директор фонда Инна Монова рассказала о кампании, а в этот же день был запущен благотворительный десерт, часть средств от продажи которого будет направлена на поддержку наших проектов.

В Нижнем Новгороде инициативу поддержал отель Mercure Нижний Новгород Центр: в течение апреля 7% от покупки кофейных напитков «с собой» в специальных стаканчиках направлялись в Фонд. Совместно с сетью кофеен «Гравитация кофе» было подготовлено специальное меню – с 1 по 8 апреля 50% от продаж напитков шли на поддержку людей с аутизмом.

Совместно с комьюнити ÖMANKÖ был выпущен лимитированный дроп с рисунками молодых взрослых – работы создавались на занятиях с художником Яковом Хоревым из студии «ТИХАЯ» в Нижнем Новгороде. Героями съемки стала семья благополучателя Фонда, который в 2024 году прошел программу «Джаспер», а в 2025 году продолжил занятия в интенсивной поведенческой программе «Старт» (раннее ASSERT). Вся прибыль от дропа будет направлена в Фонд.

Фонд продолжил сотрудничество с футбольным клубом «Зенит». В этом году прошли активности на стадионе и в фан-зоне: клуб вывел ключевой визуал кампании на все носители стадиона и подготовил зону с тематической раскраской для маленьких болельщиков. Дополнительно было организовано совместное информирование в социальных сетях.

В рамках этого партнерства основательница Фонда Наталья Водянова записала видеообращение с информированием о кампании: ролик был опубликован как в каналах Фонда, так и в каналах клуба.

Совместно с «Зенитом» и проектом «RWB Участие» в апреле также прошла благотворительная акция на трех домашних матчах команды. Игры на «Газпром Арене» посетили более 100 000 зрителей, и каждый билет стал вкладом в программы помощи людям с расстройством аутистического спектра: часть его стоимости была направлена компанией RWB в Фонд через платформу «RWB Участие».

Также в апреле к кампании Фонда присоединились Совкомбанк, стадион «Совкомбанк Арена» и футбольный клуб Пари НН. 2 апреля фасад стадиона подсветили синим цветом – международным символом поддержки людей с аутизмом. 18 апреля, во время матча «Пари НН» — «Динамо», для болельщиков подготовили специальную программу: на стадионе показали тематический ролик о важности поддержки людей с аутизмом и другими нарушениями развития, диктор выступил с информированием о теме, а футболисты вышли на поле в футболках с визуалом кампании.

Отдельно Фонд совместно с Совкомбанком, «Совкомбанк Ареной» и ФК Пари НН реализовал благотворительную акцию «Место в сердце». С 18 апреля по конец мая Совкомбанк забрендировал 50 кресел на трех домашних матчах клуба, а средства от продажи билетов на эти места будут направлены в Фонд.

1 мая при поддержке ДоброFON на матче «Спартак» — «Крылья Советов» прошла благотворительная акция. Футболисты вышли на поле в специальных футболках ДоброFON в поддержку людей с аутизмом. Все средства, собранные с активностей во время матча, будут направлены в Фонд на поддержку программ помощи детям и молодым взрослым с РАС и их семьям.

К кампании также присоединился и хоккейный клуб «Торпедо»: игроки Сергей Гончарук, Никита Шавин и Богдан Конюшков провели для участников программ Фонда тренировку в нижегородском клубе «ФизКульт», а после пообщались с ребятами.

Скандинавский центр здоровья поддержал кампанию, переведя накопленные баллы клиентов в пожертвования. К инициативе присоединилась и сеть «ВкусВилл» – на кассах магазинов появился визуал кампании и QR-код на лендинг с информацией о ней.

Ряд организаций поддержал кампанию внутренними инициативами: в частности, «Лаборатория Касперского» провела благотворительный сбор среди сотрудников. Отель DoubleTree на Новом Арбате разместил информацию о кампании с QR-кодом в общественных пространствах и номерах.

Платформы

Фонд принял участие в акции «Неделя добра», организованной на платформе «Совкомбанк про добро» и приуроченной ко Всемирному месяцу информирования об аутизме. Во время благотворительной акции пользователи платформы могли увеличить сумму своего пожертвования в четыре раза. В течение апреля нам удалось собрать 117 415 рублей на работу Центра поддержки семьи «Обнажённые сердца» в Нижнем Новгороде.

На платформе СберВместе вышла статья с ответами на часто задаваемые вопросы об аутизме. Материал был выпущен в поддержку апрельской кампании и содержал ссылку на наш сбор на проведение группы адаптивных навыков в Нижнем Новгороде. В апреле мы собрали 421 475 рублей и успешно завершили сбор.

Просветительские инициативы

Образовательная часть кампании объединила медиа, экспертов и крупные сервисы. Совместно с HeadHunter Фонд подготовил материал о том, как людям с аутизмом подготовиться к онлайн-собеседованию. В партнерстве с «Авито» вышла серия видеороликов о том, как Фонд помогает детям и взрослым с нарушениями развития и их семьям. Вместе с Клиникой Фомина была подготовлена серия информационных материалов об аутизме, а с авиакомпанией S7 Airlines материал о перелетах с ребенком с аутизмом. Mental Health Center и сеть лабораторий Invitro поддержали кампанию постами в собственных социальных сетях с совместным информированием, обратившись с экспертизой Фонда к своим аудиториям.

В течение апреля публикации о кампании вышли в федеральных и лайфстайл-медиа: Men Today, журнал «Правила жизни», Комсомольская правда и прочие.

В рамках партнерства с РБК Фонд принял участие в проекте «РБК x T-Private Качество жизни», где более 800 представителей бизнеса, науки и креативных индустрий обсуждали, из чего сегодня складывается благополучие человека и почему инклюзия становится важной частью современной среды и качества жизни. В специальном номере проекта директор Фонда Инна Монова также подготовила авторский материал об аутизме и апрельской кампании.

Информационную поддержку оказали Чистые когниции, БУДУ, Добро.Медиа, Цифровой этикет, Купрум, а также Музейно-выставочный комплекс «Манеж», а телеграмм-канал «Антиглянец» опубликовал материал со специалисткой Фонда Татьяной Бальчуковой. Совместно с социальной сетью ОК были выпущены тематические рамки и рекомендации по взаимодействию с аутичными людьми, а также ролики с участием молодых взрослых и истории детей с РАС. Фонд также принял участие в эфире «Авторадио», где директор по коммуникациям Кемал Тарба рассказал об апрельской кампании и ключевых аспектах темы аутизма для широкой аудитории.

Иллюстратор Катя Киланянц разработала набор стикеров «Аутизм: у меня есть слов», который можно скачать бесплатно в телеграм-канале Фонда. А кинотеатр «Иллюзион» весь апрель показывал ролик с информированием об аутизме перед всеми архивными показами площадки.

Фонд провел серию лекций и вебинаров для студентов, специалистов и широкой аудитории. Отдельное внимание было уделено теме доступности культурной среды. 

17 апреля состоялась лекция для сотрудников НКО в рамках Форума на ВДНХ. 

23 апреля Музей Москвы совместно с Фондом провел образовательное мероприятие о доступности культурных институций: специалисты Фонда провели лекцию-мастер-класс, где участники обсудили вопросы сенсорной и когнитивной доступности, корректный и уважительный язык в общении о людях с нарушениями развития, а также практические изменения, которые культурные учреждения могут внедрить уже сегодня.